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5月10日，騰訊&京東大屏生態(tài)戰(zhàn)略新品發(fā)布會在京東集團(tuán)總部舉行，這也是騰訊與京東在OTT領(lǐng)域首次進(jìn)行深度合作。
與此同時，騰訊視頻、京東還與長虹、TCL、飛利浦、海信、創(chuàng)維、酷開、康佳、KKTV等內(nèi)容和數(shù)據(jù)服務(wù)商、電視廠商、OTT廠商在內(nèi)的合作伙伴共同發(fā)起成立智能大屏聯(lián)盟。
雖然騰訊與京東在大屏方面的探索只準(zhǔn)備了很短的時間，但這樣的模式或許會重新定義智慧家庭場景以及互聯(lián)網(wǎng)電視的標(biāo)準(zhǔn)。
探索“AI語音+邊看邊買”模式
這次活動，騰訊視頻與京東家電、京東智能達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，將推出全新智能電視產(chǎn)品，實現(xiàn)智能語音控制下的“邊看邊買”。
談及“邊看邊買”這一電視購物模式，這是京東智能去年10月推出的產(chǎn)品。據(jù)京東智能事業(yè)部負(fù)責(zé)人周炯介紹，目前邊看邊買觸發(fā)的場景有兩種：一是在視頻和資源內(nèi)實現(xiàn)的一種植入或者是事先制作的內(nèi)容；二是電視的開機(jī)畫面、暫停畫面里面預(yù)植的廣告位。不過正如他所講，目前的合作更像是極速購物場景的一個垂直實驗，成果還需要用戶親自體驗。
而語音服務(wù)，則主要是由騰訊來提供。騰訊視頻客廳產(chǎn)品部總經(jīng)理趙罡告訴36氪，公司內(nèi)部現(xiàn)在有三個事業(yè)群在做AI相關(guān)的研究，而這次的合作算是把幾個BG的底層能力匯在一起形成了一整套完整的解決方案：
一方面是給用戶提供比較完整的指令操作，比如搜索影片、音量控制；另一方面則是做視頻外的延展，拓展聽新聞、看股票、看天氣等需求。目前，騰訊視頻已經(jīng)做了5-6款視頻之外的垂直應(yīng)用，來豐富大屏的語音操作。比如，把電燈、空調(diào)、窗簾等家庭設(shè)備連接起來。
與電視廠商的內(nèi)容合作一視同仁
在內(nèi)容方面，合作定制機(jī)主要是騰訊的內(nèi)容。趙罡也介紹，如果沒有騰訊視頻的內(nèi)容，也不影響用戶用語音控制整個電視里的垂直應(yīng)用。“我們并非是一個僅僅針對騰訊視頻TV端APP內(nèi)的語音平臺，而是一個針對智能電視服務(wù)平臺的一個語音解決方案。”這意味著，語音甚至可以喚醒愛奇藝的內(nèi)容。
廠商合作方面，首批參與定制機(jī)的為三星、飛利浦、東芝、長虹、TCL。值得一提的是，此前騰訊還曾與新樂視智家展開客廳內(nèi)容合作。不同廠商合作內(nèi)容是否會有差別？對此，趙罡回復(fù)36氪稱：
內(nèi)容是沒有區(qū)別的。目前，騰訊已經(jīng)與TCL、長虹、康佳、創(chuàng)維、海信等五大傳統(tǒng)電視廠商合作（內(nèi)容或投資）。樂視作為互聯(lián)網(wǎng)電視品牌之一，實際上也是騰訊視頻內(nèi)容擴(kuò)展過程當(dāng)中的一個重要合作伙伴，這個過程當(dāng)中所有內(nèi)容的輸出都一視同仁。
他還表示，騰訊OTT整個目前的戰(zhàn)略實際上是用一種開放的姿態(tài)，跟全行業(yè)的合作伙伴去開放合作。
未來家庭的控制中心有很多種
今年1月初，市場研究機(jī)構(gòu)IHS Markit發(fā)布的2017Q3數(shù)據(jù)顯示，75英寸以上超大屏幕電視的全球銷量達(dá)29.08萬臺，較第一季度的17.24萬臺驟增，其中三星電子銷量達(dá)15.18萬臺，以壓倒性優(yōu)勢稱霸市場。
這意味著，在全球電視市場萎靡不振的情況下，大屏電視卻一枝獨秀。那么基于此的語音電視購物會表現(xiàn)如何？趙罡判斷，未來3-5年，即便手機(jī)或者PC端的電子商務(wù)再發(fā)達(dá)，電視購物或“邊看邊買”依然有它存在的必要性，甚至獨占性。
趙罡認(rèn)為，這是因為手機(jī)購物具有很強(qiáng)的私密性，但很多購物決策是家人共同協(xié)商的結(jié)果，而大屏未來科技解決很多手機(jī)做不到的事情。另外，消費者購買任何一個商品，都會經(jīng)歷從品牌認(rèn)知、喜好、偏好到最終購買的過程。大屏這種沉浸式的體驗會激發(fā)起很多用戶即時性的購買沖動。比如看到女主背的很好看的包，會在了解很少的情況下沖動購買。
除了對上述購物趨勢的判斷外，趙罡還表示未來屏幕將無處不在，而且會是家庭的重要控制中心之一。騰訊如此重視這一塊業(yè)務(wù)的布局，也是因為這塊屏背后可能帶來的人口紅利。
淘寶店鋪轉(zhuǎn)讓網(wǎng)獲悉除了屏幕，他認(rèn)為家庭的控制中心有很多種。像符合音箱、攝像頭、屏幕這三類使用頻率高、滿足需求最廣特征的硬件產(chǎn)品，未來都可能成為家庭的一個重要控制中心和出口。
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