這個(gè)五一你會(huì)如何過？

不管選擇宅家休閑，還是長(zhǎng)短途出行，這都注定是個(gè)旅行內(nèi)卷的五一假期。多個(gè)在線旅游平臺(tái)預(yù)計(jì)，今年五一出行人數(shù)達(dá)到2億，甚至超過2019年同期，與之相應(yīng)的，是水漲船高的機(jī)票和酒店價(jià)格，乃至二手溢價(jià)不斷增高的景點(diǎn)門票。

趕在五一來臨前，一波機(jī)票盲盒卻傳遍社交圈，“66元”、“98元”，這些充滿未知驚喜的低價(jià)機(jī)票，與動(dòng)輒幾千的假期機(jī)票形成鮮明對(duì)比。一邊是熱衷盲盒游戲的年輕人們不愿錯(cuò)過任何驚喜，一邊是想以小博大的人試圖盲盒中“薅”點(diǎn)便宜，但不管切中哪波人，平臺(tái)與航司這一場(chǎng)營(yíng)銷背后，都是捏準(zhǔn)了這個(gè)五一假期的特殊性：出游熱情達(dá)到高點(diǎn)，旅行產(chǎn)品足夠多元化。

從某方面來說，盲盒并不是機(jī)票銷售邏輯的改變，也不足以起到改變行業(yè)的作用，反而是供給思路的變化，才有了機(jī)票盲盒的誕生。從疫情后的隨心飛、酒店房券、酒旅直播，再到機(jī)票盲盒，旅游行業(yè)正在從原來的“被動(dòng)”等待搜索，成為“主動(dòng)”營(yíng)銷挖掘需求。

在這種思路下，盲盒還會(huì)持續(xù)存在，但消費(fèi)者的快樂卻換了模樣。

湊熱鬧還是反內(nèi)卷？

抽出青島到福州機(jī)票的那一刻，陸然點(diǎn)擊了確認(rèn)按鈕。為了獲得抽盲盒資格，她發(fā)動(dòng)了好幾個(gè)朋友為她助力，還有人特意注冊(cè)了新賬號(hào)，一番折騰下來，她覺著這個(gè)便宜撿的很值得。

“本來沒想出去玩的，但目的地還比較吸引我，干脆就定了。”陸然對(duì)「電商在線」說，有人見她成功兌換機(jī)票，就轉(zhuǎn)發(fā)的更起勁了，也有人質(zhì)疑會(huì)不會(huì)被“反薅”，還有人試了幾次目的地和時(shí)間都過于“奇葩”。總的來看，陸然覺得身邊真正選擇兌換的人并不多。

“玩兒的倒是很起勁。”

五一前兩周，機(jī)票盲盒突然火了，包括同程、飛豬、攜程在內(nèi)的在線旅游平臺(tái)都推出了相關(guān)產(chǎn)品，以不到百元的價(jià)格吸引，再通過社交裂變的方式發(fā)動(dòng)用戶參與，指向的還是火爆的五一假期，因此無論在微博還是抖音話題，都收獲了上億的熱度。